I·SEOUL·U는 나와 당신, 시민과 시민, 시민과 세계인 모든 관계의 중심에 서울이 있다는 뜻으로, 다양한 세대와 국적, 과거와 현재가 모두 조화롭게 공존하는 도시 서울을 의미 한다. 하지만 아직도 많은 사람이 인지하지 못하고 있고, 외국 관광객과 다른 도시의 시민도 잘 알지 못하고, 포스터 한 곳을 자리 잡고 있을 뿐이다. 
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1970년대의 미국 뉴욕을 홍보하기 위해 만들어졌던,  I와 하트, N Y 처럼 뉴욕뿐만 아닌 세계 모든 사람이 알고 있듯이, 서울 브랜드를 생활 주변에서 쉽게 접하고, 자연스럽게 홍보가 되면서 서울뿐만 아닌, 한국 사람과 세계에 알릴 수 있는 곳에 설치해보자. 
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서울 광화문 주변에는 세종문화회관, 대사관, 덕수궁, 경복궁, 서울시립미술관, 언론사, 맛 집 등이 모여 있어, 한국의 과거의 모습과 현재의 모습, 미래의 비전을 볼 수 있는 곳으로, 시민들이 많이 찾고, 수많은 관광객이 모여드는 곳이다.  
특히 교보문고 사거리에는 많은 사람들이 신호등에 멈춰서 기다리고 있다.  신호등 옆에 붙어있는, 시간 표시등을 현재의 삼각형 기호에서 ‘I . SEOUL . U’ 로 바꾸는 것을 제안하고 싶다.  신호등 녹색불이 켜지면, 동시에 ‘I . SEOUL . U’ 가 켜지고, 걸음을 걷다보면, 시선은 시간 표시등을 바라보고, 하나씩 하나씩 점멸되는 모습을 보면서, 서울 브랜드인 ‘I . SEOUL . U’ 를 접하다 보면, 관심을 갖게 되고, 그 의미를 알게 될 것이다.